Analytics & Dati

• Web Analytics in an Hour a Day – Avinash Kaushik

Questo libro è considerato una lettura necessaria per chiunque abbia bisogno di capire i concetti alla base della web analytics e di capire come valutarla e comprenderla. Oltre i concetti più basilari circa la raccolta dei dati di analisi, il libro si concentra sul rendere chiaro come essa si applica agli obiettivi del tuo sito web, e su come usare analytics per raccogliere intuizioni che miglioreranno il tuo sito.

• Information Dashboard Design – Stephen Few

Questo libro non è direttamente collegato alla strategia SEO o web, ma dalla lettura, ho già avuto due occasioni per usare i suoi consigli efficacemente per la presentazione dei dati. Anche se si è abili nella creazione di tabelle, grafici e diaframmi, per i consigli estremamente pratici ed altamente eseguibili per combinare i dati nella ‘dashboard’ vale la pena di acquistarlo.

Se si lavora con siti che hanno bisogno di presentare i dati in modo interessante per gli utenti, o se avete bisogno di creare una dashboard di analisi e di dati di ricerca per uso interno (forse raccolte dal libro di Avinash’s), allora sarete in grado di comunicare la informazioni in modo più efficace dopo questa lettura. (Inizierai anche a riconoscere i terribili errori nella presentazione dei dati che gli altri compiono).

Usabilità & Test

• Don’t Make Me Think and Rocket Surgery Made Easy – Steve Krug

Questo famoso libro di Krug sul design e l’usabilità è uno di quei testi classici, che presentano l’intera premessa nelle quattro parole del titolo (non farmi pensare), poi prosegue mostrando come costruire questa premessa nella tua filosofia di design. Per avere una assaggio di questo autore c’è il capitolo di esempio, How we really use the web.

Krug nel primo libro spiega come pensare a proposito dell’usabilità, mentre Rocket Surgery Made Easy è a proposito di come ottenerla – per il processo di miglioramento della fruibilità del sito web. Si raccomanda caldamente che, prima di iniziare la progettazione di test e assunzione di utenti, di dare a questo libro una lettura, se non avete ancora in programma alcuna prova di utente, leggetelo comunque a ricordare il perché si dovrebbe.

• Always Be Testing: The Complete Guide to Google Website Optimizer – Bryan Eisenberg & John Quarto-von Tivadar

Integrando i libri di Krug, questo testo si concentra sull’utilizzo di Google Website Optimizer per istituire test per il Conversion Rate Optimisation. Oltre i semplici aspetti tecnici su come eseguire un test con lo strumento, insegna come utilizzare una comprensione del processo di acquisto e la creazione di una forte offerta per creare siti web più potenti.

Search Marketing

• Information Architecture for the World Wide Web – Louis Rosenfeld & Peter Morville

Come fa un libro scritto da oltre un decennio a entrare in questa lista? Perché quando O’Reilly ha pubblicato il libro di questi autori, su un tema così importante per il modo di informazione è stato pubblicato online e compreso/consumato dai visitatori, il testo sta per resistere alla prova del tempo.

Come molti di questi suggerimenti, il libro si trova ad alti livelli, ma scende ‘al sodo’ con una discussione approfondita sulla progettazione e l’attuazione dell’ IA su siti web, e dedicando un capitolo significativo per decidere se e come migliorare la ricerca on-site su un sito.

• The Art of SEO – Eric Enge, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin and Stephan Spencer

Nonostante i cambiamenti incredibili nel campo della SEO, un ‘cast di celebrità’ (tra cui Rand Fishkin di SEOmoz) è riuscito a mettere insieme questo libro eccellente, di riferimento per la ricerca marketing. Prima di pagina 50, gli autori hanno coperto le basi su come i motori di ricerca scansionano & indicizzano il web e la ricerca di fattori di posizionamento; va a coprire gli aspetti tecnici della SEO, la ricerca di parole chiave, l’analisi della concorrenza & il benchmarking, il link building, la ricerca verticale e i risultati del monitoraggio.

Più interessante, su questo libro, è la comprensione che gli autori riportano dalla loro esperienza nella gestione di campagne di SEO nel mondo reale – così come nel capitolo dedicato alla costruzione di squadre SEO, e sapere quando o come stabilire organismo di ricerca.

La ragione principale per cui io sembro delirare per questo libro è lo stesso motivo per cui lo si dovrebbe leggere: l’adulazione. Rand ha dedicato questo libro a voi, membri della comunità SEO.

• Search Marketing Standard

Raccomandata da Rob Bothan, Search Marketing Standard ha pubblicato una rivista trimestrale per il settore di ricerca. Loro promettono: “Basta sottolineare nella valanga dei consigli marketing da fonti online e facci filtrare le notizie per te.”

• Influence: The Psychology of Persuasion – Robert B. Cialdini

Questo è un libro classico, il quale sceglie trattare la persuasione come un scienza, piutto che un arte. L’autore è un professore di psicologia, quindi, forse, bisognava aspettarselo, ma il rigore della spiegazione negli esempi (molti dalle osservazioni stesse di Cialdini) ti aiuteranno a sviluppare nuovi e più persuasivi metodi di influenzare i visitatori verso in favore del tuo sito.

Gestione & Attuazione

• Good to Great – Jim Collins

Non ho mai incontrato un libro che è essenzialmente uno scitto su di un progetto di ricerca, è particolarmente speciale in quanto le conclusioni della ricerca sono molto importanti, e possono essere usate. La premessa del lavoro era quello di: identificare i concetti che le grandi aziende hanno in comune, ma che non sono stati attuati da ogni (o molte) società che sono semplicemente ‘buone’.

Si può leggere di più su ciò che è venuto alla luce da questi concetti, e vedere come Rand testò la loro applicazione all’interno di SEOmoz 2007 nel suo post, Asking the Tough Questions o in posti simile di Will, from Distilled’s perspective.

• Getting Things Done - David Allen

Un libro eccezionale che propone un sistema di workflow management che sembrerebbe estremamente radicale per molte persone con un sistema consolidato, e terribilmente comune per altre. Il libro guida, poi, verso un metodo per l’attuazione dell’installazione del GTD.

Secondo me, il messaggio più importante (ma uno che riveste un ruolo secondario per gran parte degli altri contenuti del libro) è che la vostra mente è ottima per un certo tipo di lavoro (il pensiero creativo, il problem solving, ecc) e non deve essere incatenata con altri compiti (ricordarsi di chiamare che domani client, ecc) che possono essere delegate a un sistema di fiducia.

Avete presente quando si mettono le cose accanto alla porta, in modo da ricordare di prendere uscentdo? Questo libro fornisce un metodo per fare in modo che tutta la tua vita funzioni così.

• Agile Project Management with Scrum – Ken Schwaber

Ken Schwaber è uno degli autori del “Agile Manifesto”, che ha delineato i principi alla base della metodologia nota come ‘agile software development’. Il suo processo ‘Scrum’ – descritto in dettaglio in questo libro – che utilizza una serie di iterazioni relativamente veloci.

Per persone a cui non piacciono le strutture e i sistemi che possono introdurre un ulteriore burocrazia come una barriera per il lavoro, il sistema può sembrare terrificante ma credetemi: un volta attuato, Scrum riduce quasi tutte le barriere tra lo scoprire che cosa si ha bisogno di fare e il farlo realmente.

Sebbene sia stato progettato per lo sviluppo software, i principi possono essere applicati a qualsiasi prodotto o servizio che si può beneficiare dai miglioramenti incrementali (e con un po’ di creatività, credo che questo potrebbe essere facilmente applicato alla produzione di una grande quantità di organizzazioni).

Giorno per Giorno

• Wired

Wired (Wired.it) è una rivista mensile, che copre molti aspetti della ‘tecnologia’, dai gadget alla strategia online. La sua unione di creatività e  informazione ti aiuterà a mantenerti aggiornato sulle tendenze tecnologiche e potrà anche stimolare idee e ispirare temi e aiutarti per i concetti linkbait.

Che il loro staff ha coniato termini come ‘crowdsourcing’ e ‘the long tail’ il che da’ un’idea dell’impatto che la rivista ha avuto sul marketing; leggerlo ogni mese è l’unico modo per essere sicuri che si sta usando l’ultimo tipo di linguaggio.

• Send: The Essential Guide to Email for Office and Home - by David Shipley & Will Schwalbe

In molti hanno scritto della gestione delle email come parte della giornata lavorativa, ma questo libro parla delle specificità di stile e di scrittura nel mezzo. Esso deve contribuire per creare email più singnificative e che garantiscano una migliore comprensione .
Sam ha suggerito questo libro, dicendo: “Mi è stato consigliato da un amico che si occupa di email marketing e ha cambiato il mio modo di scrivere (e leggere) le email. (…) Veramente utile.”

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Cos’è Google Search Wiki?

Una spiegazione iniziale di cosa è Google Search Wiki può essere trovata a questo link – Google Search Wiki in Italia. Molto semplicemente Google Search Wiki permette a tutti i possessori di un account Google di promuovere, eliminare o commentare i risultati delle ricerche effettuate su Google, anche se queste modifiche poi influenzeranno solo la visualizzazione dei risultati di quell’utente.

Come si fa a visualizzare Google Search Wiki? Io non vedo nulla!

Per visualizzare Google Search Wiki si deve essere loggati con un proprio account Google. Si ha un account Google quando ci si iscrive ad un qualsiasi servizio, a partire da Gmail, fino ad Analytics. Per iscriversi si può visitare questa pagina: Google Account.

Non vedo ancora nulla! E sono loggato!

Google sta importando in Italia questa funzione proprio in questo periodo, quindi è possibile che non si riesca a visualizzare da subito la funzione Google Search Wiki. Non è un problema comunque, basta aspettare e non tarderà ad arrivare.

Come si fa a “promuovere” un risultato?

Se si vuole modificare la visualizzazione delle SERP, portando un determinato risultato alle prime posizioni per una determinata ricerca, basta cliccare sul pulsante con la freccia in alto che appare accanto al titolo del risultato.

Il risultato viene promosso in prima posizione. E se lo si volesse in seconda?

Promuovendo un risultato questo viene automaticamente messo in prima posizione. Con la freccia verso il basso viene invece messo al suo posto originale. Se si vuole portare un risultato al secondo posto bisogna prima di tutto promuovere un altro risultato e poi promuovere il risultato che si vuole posizionare per secondo.

In pratica i risultati visualizzati in cima alla pagina sono una classifica di quelli promossi, è quindi impossibile, almeno per ora, mischiarli a quelli non promossi.

Questo significa che la Seo è morta? Chiunque può promuoversi!

Quando un utente promuove un risultato, solo lui vede il cambiamento e ciò non influenza le SERP visualizzate dagli altri.

Ci sono altre opportunità per far search marketing, comunque. Continuate a leggere!

E’ possibile promuovere risultati della seconda pagina in prima?

Certo! Basta cliccare sul pulsante di promozione del risultato e il risultato verrà automaticamente spostato in prima pagina.

Cosa significano i numeri che appaiono dopo aver cliccato su qualcosa?

Appena dopo aver votato un risultato appariranno dei numeri sotto al risultato stesso, in questo modo:

Le due icone servono semplicemente a segnalare quante persone hanno promosso il risultato e quante lo hanno cancellato. In questo caso la home page di Google Italia è stata promossa da 11 persone e cancellata da 4.

Accanto, se qualcuno ha commentato il risultato, viene mostrato il numero di commenti con il link per visualizzarli.

Cosa succede aggiungendo risultati?

Cliccando in fondo alla pagina su “Aggiungi un Risultato” in fondo alla pagina appare questo form per aggiungere un risultato alla SERP:

Dopo aver inserito l’url e aver trovato la pagina è possibile aggiungerla alla SERP tramite un pulsante.

Se Google non conosce quella pagina allora quando verrà aggiunta verrà mostrata come un URL, almeno fino a quando il motore di ricerca non la aggiungerà ai suoi indici.

E’ possibile inserire in ogni ricerca solo una nuova pagina, quindi non ha senso pensare di monopolizzare i risultati con propri siti non indicizzati: non funziona.

E’ possibile eliminare un risultato?

In Google Search Wiki è possibile eliminare un risultato tramite il bottone con la “X”, proprio accanto a quello per la promozione del risultato.

Alla fine della pagina verranno visualizzati i risultati rimossi. Qui sotto un esempio in cui il risultato della Microsoft è stato rimosso:

Per le successive ricerche il risultato non verrà mostrato e sarà possibile visualizzarlo tramite un apposito link: “Mostrali”.

Come si fa a commentare un risultato?

C’è un piccolo fumetto accanto a tutti i risultati, basta cliccare su quello:

Si aprirà un form in cui sarà possibile scrivere un commento e poi inviarlo rendendolo pubblico. Per inviare un commento bisogna cliccare sul pulsante “Lascia un commento pubblico”.

Il commento resterà d’ora in poi “attaccato” a quel sito per qualsiasi ricerca in cui comparirà la pagina commentata.
Tutti gli altri utenti potranno vedere i commenti lasciati da altri, infatti il pulsante “Lascia un commento pubblico” spiega bene la cosa!

Come si fa a vedere i commenti lasciati dagli altri?

I commenti lasciati da una persona vengono visualizzati direttamente sotto al risultato solo da quella stessa persona, gli altri potranno vederli tramite l’area note della ricerca Search Wiki.

Se non ci sono state modifiche verrà mostrato questo messaggio:

Nessuno ha apportato modifiche ai risultati di nomekey.

Altrimenti verranno mostrati, sotto a tutti i risultati, le modifiche fatte:

Per visualizzare i commenti basterà cliccare sul numero dei commenti fatti. Che ne dite di commentare Seo Point?

Come si rimuove un commento fatto?

Molto semplice: basta cliccare sul link “Modifica” accanto al commento e poi scegliere: “Elimina Commento”. Fino a poco tempo fa c’era un bug e non funzionava, ora è stato messo a posto.

A cosa servono i sì e i no accanto ad ogni commento?

Semplicemente permettono di valutare ogni singolo commento in base alla sua utilità. Se si pensa che un commento non è appropriato si deve votare “No”, in questo modo Google potrebbe vedere ed eliminare il commento.

Come fare a segnalare un commento non appropriato? Basta cliccare su “No” e poi su “Segnala come non Appropriato”.

Come si visualizza ciò che si è fatto?

Basta cliccare su “Mostra tutte le mie note Search Wiki”.

Come si fa a togliere Search Wiki?

Non è possibile togliere la funzionalità Search Wiki, in quanto non è un servizio aggiuntivo, ma ormai parte integrante del motore di ricerca. Ciò che si può fare è non utilizzarla.

E’ possibile posizionarsi tramite Google Search Wiki

Attualmente sembra che posizionarsi tramite Google Search Wiki non sia possibile e questo è anche stato chiarito da Google.
E’ comunque plausibile che Google raccolaga questi dati e, in caso di grandi numeri di voti, migliori manualmente il posizionamento di un sito o che in futuro integri i voti con gli algoritmi già esistenti.
Voi cosa ne pensate?

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Un documento da Google, “Sitemaps: Above and Beyond the Crawl of Duty (pdf)”, esamina l’efficacia delle sitemaps XML, che Google ha annunciato come un esperimento chiamato Google Sitemaps nel 2005. L’esperimento sembra aver avuto successo.

Le sitemaps XML sono un modo per i webmaster di aiutare il motore di ricerca ad indicizzare le pagine dei propri siti web, proprio attraverso l’uso di queste sitemaps. Yahoo e Microsoft si sono messi in collaborazione con Google per aggiungere il supporto alle sitemaps XML non molto dopo, e sono state lanciate una serie di pagine che spiegano il protocollo sitemaps.

Il documento ci dice che approsimativamenmte 35 milioni di siti web usano le sitemap XML, nel mese di ottobre 2008, fornendo dati per diversi miliardi di URLs. Mentre le sitemap XML sono state adottate da un grande numero di siti, noi non abbiamo avuto molte informazioni per alcuni dei motori di ricerca su quanto sono state utili le sitemaps, come potrebbero essere utilizzate insieme ai crawler e se facciano differenza sulla quantità di pagine indicizzate e sulla velocità di indicizzazione.

Il documento risponde ad alcune di queste domande, con uno sguardo a come Google usa queste sitemap per scoprire le pagine e i nuovi contenuti i pagine già esistenti, così come un caso di studio su tre siti web differenti – Amazon, CNN e Pubmed.

L’approccio di Amazon alle sitemaps XML ruota attorno all’elevato numero di URL elencati – 20 milioni, più l’aggiunta di prodotti regolarmente. Inoltre viene anche indicata la versione “canonica” o migliore, delle pagine dei prodotti nel proprio sito web.

L’approccio del sito della CNN alle sitemaps XML si focalizza a segnalare ad aiutare Google a trovare tutti i nuovi URL tutti i giorni, affrontando anche la questione di pagine “canoniche” e non.

PubMed è un enorme archivio di URL elencati nella loro sitemap XML,  e un tasso di cambio di URL mensile.

Una parte dello studio è stata limitata a 500 milioni di URL trovati nelle sitemaps XML, e incentrata su decidere se usare le Sitemap provviste per l’inclusione di pagine di alta qualità o semplicemente i crawler da soli, senza considerare le informazioni delle sitempas.

Un altro aspetto dello studio riguardante 5 miliardi di URL che sono stati trovati sia tramite le sitemaps XML si attraverso la scansione da parte di programmi di scansione del web. Sembra che attraverso l’approccio delle sitemaps i nuovi contenuti siano stati trovati molto più velocemente:

Abbiamo studiato quale dei due sistemi di scansione, sitemaps e scansione semplice, osserva gli URLs per primo. Abbiamo condotto questo test su un database contenente più di cinque miliardi di URL che sono stati osserbati da entrambi i sistemi. Secondo le più recenti statistiche, al momento della scrittura di questo documento, il 78% di questi documenti sono stati osservati prima attraverso le sitemaps, rispetto al restante 22% osservati per prima tramite la normale scansione.

L’ultima sezione del documento descrive come le informazioni dalle sitemaps XML possono essere usate da un motore di ricerca per decidere su quali pagine di un sito eseguire la scansione per prime.

Se state usando le sitemap XML sul vostro sito, potreste trovare interessante questo caso di studio, soprattutto su come Amazon, CNN e Pubmed organizzano ed usano le loro sitemap.

Se non state usando le sitemap sul vostro sito, vi suggerisco di leggere questo documento, e di prendere in considerazione l’uso di una sitemap per il vostro sito.

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Perché vengo a parlarvi di questa iniziativa? Semplicemente perché la mia idea nasce direttamente da lì: molto spesso blogs di valore, con contenuti ottimi, non riescono ad emergere per la grande quantità di altri blogs  nel web, magari anche mantenuti peggio; questa iniziativa vuole andare a far conoscere i blogs di qualità in ambito Seo e Web Marketing, che siano famosi o no, l’importante è che abbiano contenuti frequentemente aggiornati e di qualità.

Sarebbe bello poi se ognuno di voi creasse un post simile nel suo blog, inserendo altri blogs a tema con il suo che reputa di qualità e che vuole far conoscere ai suoi lettori, in questo modo potrebbero venire fuori nuovi siti potenzialmente interessanti e tutti i bloggers che lavorano seriamente, evitando di scrivere post monoriga e cercando di offrire contenuti di qualità ai propri lettori, verrebbero premiati.

Blog e Siti su Seo e Web Marketing di Qualità

Forum di GiorgioTave
E’ il punto di riferimento Italiano per Seo e Consulenti di Web Marketing, un forum in cui principianti ed esperti della Seo si incontrano per imparare ed approfondire le tematiche legate alla promozione dei siti web su Internet. La risorsa a mio parere attualmente più utile nel panorama del Web italiano.
Link alla Risorsa

TagliaBlog
Blog del famoso Seo Davide Pozzi, in rete conosciuto come TagliaErbe, è visitato e apprezzato da migliaia di persone e approfondisce quasi tutti i giorni un tema legato a Seo e WebMarketing.
Link alla Risorsa

IoWebMaster di Psycho
Blog gestito da Psycho del Forum GT, vengono pubblicati contenuti utili ai WebMaster con un’ottima frequenza e si approfondiscono argomenti che vanno dalla Seo di base alle tecniche più avanzate di Web Marketing.
Link alla Risorsa

Blog di Francesco Piersimoni
Ottimo blog sul Web Marketing in generale, la frequenza di pubblicazione ultimamente non è molto alta ma i contenuti sono sempre di qualità!
Link alla Risorsa

Francesco Gavello Blog
Blog per Web Master/Web Designer e Seo che spiega in maniera semplice ed efficace come gestire il proprio blog e come promuoverlo nel web nel modo più naturale possibile.
Link alla Risorsa

Blographik di Mirko d’Isidoro
Blog di facile comprensione volto alle strategie per aumentare le visite sul proprio sito web e al Web Design in generale. Ottima risorsa!
Link alla Risorsa

Marco Ziero Blog
Altro blog Seo, molto ben curato e aggiornato con una frequenza media. Ottima risorsa per approfondire temi non molto trattati altrove.
Link alla Risorsa

Online Marketing Blog
Blog Online da anni e che di recente ha ripreso ad essere costantemente attivo. Offre contenuti di alta qualità, di nicchia e sempre originali.
Link alla Risorsa

BigThink di Daniele Ghidoli
Ultimo blog solo per il fatto che Seo e Web Marketing non sono gli argomenti predominanti: ottimo blog che parla abbastanza in generale di Internet ma che offre risorse utili anche per Seo e Web Marketing.
Link alla Risorsa

Se gestite un blog che parla di Seo o Web Marketing e che credete sia veramente degno di nota(contenuti aggiornati frequentemente, post lunghi e non scontati…) segnalatelo fra i commenti, sarò felice di inserirlo in questa lista!

Fonte Immagine: Austin Seo Guy

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Per iniziare a fare esperienza tuttavia bisogna avere un punto delle basi da cui partire, un punto di partenza da cui iniziare a studiare e lavorare: molto utili possono essere in questo caso guide, testi e corsi in generale che introducano ed approfondiscano l’argomento.

In questo articolo ho raccolto alcuni eBook, guide e libri che possono essere utili per iniziare la propria esperienza nella promozione OnLine.

eBook Introduttivi alla Seo

Guida al Posizionamento nei Motori di Ricerca di Giorgio Taverniti
Guida scritta da Giorgio Taverniti, uno dei massimi esperti di Seo in Italia, organizza convegni in tutta Italia ed è fondatore ed amministratore del forum più frequentato sull’argomento.
Link alla Risorsa

Guida al Posizionamento di Enrico Altavilla
Guida scritta da un altro dei più grandi esperti Seo Italiani: Enrico Altavilla, conosciuto in rete anche come LowLevel.
Link alla Risorsa

Guida al Posizionamento di Google Rank
Una delle guide più approfondite in assoluto, spiega nel dettaglio alcuni argomenti non trattati da altre guide presenti in rete.
Link alla Risorsa

Guida SEO di Google
Guida rilasciata recentemente proprio da Google, è in Inglese ma è veramente di facile lettura e comprensione anche per chi non sa nulla di Seo e Web Marketing. Ovviamente parla solo di tecniche gradite a Google.
Link alla Risorsa

eBook e Risorse di approfondimento su tematiche Seo

Miniguida alle Penalizzazioni di Giorgio Taverniti e Francesco Tinti
Breve guida di sole 9 pagine alle penalizzazioni di Google in cui si può incorrere: analizza la maggior parte delle possibili cause ed effetti.
Link alla Risorsa

Case History del SEO Contest Pagerank Patatrak
Case History dettagliata del SEO Contest Pagerank Patatrak organizzato da GiorgioTave l’anno scorso. Fra i report c’è anche quello di SeoPoint.
Link alla Risorsa

Fattori del Posizionamento 2007
Documento scritto contemporaneamente da più esperti Seo Italiani per dare una valutazione a quasi tutti i fattori importanti nel Posizionamento di un sito, sia a quelli positivi che a quelli negativi.
Link alla Risorsa

Interagire con l’autore in RealTime
70 risposte a 70 domande fatte da utenti e moderatori del Forum GT all’esperto SEO Giorgio Taverniti. Ottimo documento.
Link alla Risorsa

eBook sul Web Marketing

Creare e Promuovere un Forum da “zero”
Il primo deBook Italiano, geniale idea di Alessandro Sportelli di Web Marketing Forum. Il deBook spiega dettagliatamente come creare, gestire e promuovere un forum partendo dalle basi.
Link alla Risorsa

Headline di Successo di Madri e BioRanking
Creare headline e titoli che attirino i visitatori per aumentare le visite uniche giornaliere del proprio sito/blog e aumentare il ROI delle proprie landing pages.
Link alla Risorsa

Direct Marketing di Madri Internet Marketing
eBook gratuito che spiega come fare Marketing in modo più facile, diretto ed economico facendo innalzare le vendite dei prodotti offerti dal proprio sito web.
Link alla Risorsa

Libri su Seo e Web Marketing

Tecniche di WebMarketing di Andrea Boscaro e Riccardo Porta
Ottimo testo scritto molto recentemente che spiega dalle basi tecniche di Web Marketing e Seo da applicare in rete per far funzionare al meglio il proprio sito o e-commerce, incrementando visite e innalzando il ROI.
Il tutto è arricchito da dettagliate interviste a esperti di ogni ambito, CEO di aziende di successo e altri guru del settore.
Link al Sito Ufficiale

SEO – Essere visibili sui Motori di Ricerca di Giorgio Taverniti
Recente libro scritto da Giorgio Taverniti che tratta dettagliatamente la maggior parte degli aspetti della Seo, partendo dalle basi, fino ad arrivare alle tecniche più avanzate.
Link al Sito

La mucca viola. Farsi notare in un mondo tutto marrone di Seth Godin
La Mucca Viola è qualcosa di fenomenale, inatteso e assolutamente incredibile che è dentro il prodotto. Seth Godin spiega come mettere una Mucca Viola in tutto ciò che create per arrivare a una soluzione che non passi inosservata.
Link al Sito

Se avete altri libri, ebook o guide degni di nota da segnalare fatelo pure tra i commenti, verranno valutati e verrà inserito un link nell’articolo ad un vostro sito.

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Altra cosa importante è sapere con che tipologia di siti viene condiviso lo stesso IP: avere siti non affidabili, porno e magari bannati da google con lo stesso IP potrebbe rivelarsi dannoso per il posizionamento del vostro sito web.

L’esperto Seo Dechigno, di Prima Posizione S.r.l, ne parla così in una discussione sul forum GT:

Devo dirti la verità, la situazione del tuo hosting mi preoccupa un po’, difatti oltre ad avere un hosting base (mia deduzione), il tuo IP lo condividi con quasi altri 5.000 siti (fra cui siti near to spam e adult). Il server, nella sua complessità, localizzazione e prestazioni sta divenendo indispensabile per ottenere posizioni stabili su Google (che tende sempre più ad affidarsi principalmente a siti veloci: quindi macchina dedicata e senza “cattivi vicini“.

Come facciamo però a capire se il nostro hosting è affidabile e quanti “cattivi vicini” abbiamo? Ho scoperto oggi un tool molto interessante sul sito YouGetSignal chiamato Reverse IP Domain Check: inserendo semplicemente l’URL del nostro sito in un Text Box potremo avere in pochi secondi un report con la lista dei siti ospitati sul nostro server.

Sullo stesso sito sono inoltre presenti anche altri tools quali un geolocalizzatore di numeri telefonici, un tool per controllare se le porte del nostro computer sono sicure più altri strumenti a mio parere molto utili!

Voi cosa ne pensate? Avete scoperto di avere un server sovraccarico o pieno di “cattivi ospiti”?

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Un libro interessante soprattutto per la vastità di argomenti trattati e allo stesso tempo per una buona focalizzazione sugli argomenti-base; altra caratteristica originale e degna di nota è la presenza di un buon numero di interviste ad esperti del settore, fra i quali anche Giorgio Taverniti, il noto esperto SEO amministratore della più grande community per SEO/SEM d’Italia.

Il libro è scritto in modo tale da permettere una facile comprensione a chiunque, anche a chi non ha mai studiato nulla di SEO o WebMarketing e ogni termini tecnico viene spiegato a fine pagina, spesso anche con riferimenti esterni al libro che possono tornare veramente utili.

Un libro rivolto sia a gestori di ecommerce, sia a esperti del settore che vogliono approfondire determinati argomenti o soddisfare alcune curiosità grazie ad interviste ad altri esperti focalizzate su varie tematiche.

All’inizio del libro è presente anche un’ottima introduzione al SEO e al posizionamento, nella quale vengono evidenziate le più conosciute ed efficaci tecniche di ottimizzazione ed alcuni ottimi fattori per un buon posizionamento nei motori di ricerca; nei capitoli successivi si passa poi allo studio di Adwords, dell’affiliation marketing, dello sviluppo del brand, dell’email marketing fino ad altre forme di web marketing per poi concludere con approfondimenti su web analytics e un’ottima riflessione sul futuro degli ecommerce.

Un prodotto che insomma consiglio di leggere a tutti, esperti di Seo, WebMarketing e non, per iniziare a studiare o semplicemente per approfondire l’argomento in modo veloce ed economico.

Sommario del Libro

1. Prefazione di Roberto Liscia
2. Introduzione
3. Come aiutare i motori di ricerca a premiare le nostre pagine: il SEO
4. Come investire con successo nei link sponsorizzati. Il SEM
5. Come costruire una rete di affiliati: l’affiliation marketing
6. Vendere oggi e domani: la costruzione della marca e della fiducia
7. Vendere su EBay: costi e opportunità
8. La capitalizzazione dell’utente e del cliente acquisito
9. La web analytics
10. Uno sguardo all’e-commerce del futuro

Ogni capitolo è diviso in paragrafi di approfondimento e di interviste e per la maggior parte degli argomenti è presente un esempio visuale per facilitare la comprensione.

Per maggiori informazioni sul libro potete visitare Il Sito Ufficiale

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Sicuramente i motori sopra citati sono i più utilizzati in assoluto e le maggiori fonti di traffico per siti web, quindi quelli ai quali dedicare più attenzione, sui quali basare la propria strategia di posizionamento. Può essere però interessante conoscere anche i motori di ricerca di una volta o i nuovi piccoli portali dai semplici algoritmi ma dal funzionamento geniale!

Proprio per questo ho creato qui sotto un’utile(spero) e curiosa lista dei motori di ricerca che si possono trovare nel web. Ovviamente non è completa e seleziona solo i veri e propri motori di ricerca, escludendo qualsiasi directory con la funzione di ricerca integrata.

Motori di Ricerca in Italiano

• Google
  
• Yahoo
• Live Search
• Altavista
• Arianna
• Virgilio – Alice
• Abacho
• Lycos
• Il Trovatore
• ExCite
• Ask
• Teecno
• Symbaloo
  

Motori di Ricerca non Italiani

• Google
• Yahoo
• Ask
• Baidu
• iSeek
• theSearch
• SearchMe
• Tianamo
• searchCrystal
• RedZee
• Symbaloo
• Cuil
  
• Blackle
  

Interessanti soprattutto i motori di ricerca innovativi come RedZee, Symbaloo e search Crystal, motori di ricerca veramente innovativi ed originali ognuno con una caratteristica diversa.

Ad esempio RedZee visualizza le anteprime dei siti web invece dei risultati testuali e searchCrystal visualizza i risultati su dei cerchi concentrici posizionando i risultati più attinenti più vicini al cerchio centrale.

Probabilmente dopo questo continuerete ad usare i normali motori di ricerca: più che giusto. Credo però che vedere questi motori ci debba far capire che bisogna continuare a testare e a provare, evolvendo le tecnologie a nostra disposizione!

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Nel web si trovano diverse liste, più o meno affidabili, ma generalmente contengono semplicemente un enorme elenco completo di una grossa mole di links a directory di qualsiasi tipo, anche scadenti e non più aggiornate, di cui parlavo nell’articolo Analisi delle Directory Italiane alcuni giorni fa.

In questo articolo vorrei invece segnalarvi una piccola lista di 20 directory ritenute da me abbastanza meritevoli e ben mantenute, con links che possono servire nell’ambito del posizionamento nei motori di ricerca. La lista è relativamente piccola, soprattutto se confrontata con altre liste contenenti centinaia di links, ma vuole differenziarsi da tutte quelle già presenti proprio per la qualità dei contenuti.

Segnalo da subito la Directory di SeoPoint prima di iniziare con la lista vera e propria. Questa directory è stata avviata da poco e lo scopo è quello di contenere solamente siti web di qualità. L’inserimento è gratuito e veloce e il link di ritorno è facoltativo, potrete inserirlo solo se vorrete. Ecco il link diretto: Directory SEO.

Lista Directory

Questa lista è ripubblicabile integralmente sul vostro sito web cambiando la grafica ma non può essere modificata in alcun modo. Per pubblicare la lista sul vostro sito web va inserito un link alla fonte originale, ovvero questo articolo.

1. X Directory – Enorme directory Italiana graficamente accattivante e con contenuti di qualità. Alto PageRank e link reciproco non obbligatorio.
2. GT Directory – La directory del famoso sito GiorgioTave.it. E’ una delle directory gestite in modo più professionale in tutta Italia e contiene una grossa mole di dati. E’ possibile diventare editori di una determinata categoria. Link reciproco facoltativo.
3. MrLink – Ottima directory dalla buona grafica, con buoni contenuti ed una grossa quantità di dati. Il portale è posizionato ottimamente su Google ed è online da alcuni anni. Il link di ritorno non è obbligatorio ma gradito.
4. Google Dirhp – Directory di Google che si appoggia ai dati di Dmoz, per inserire un sito va segnalato nella directory ODP di cui potete trovare il link qui sotto.
5. DMOZ – La più grande directory del mondo. E’ conosciutissima nel web e ogni link vale abbastanza, inoltre una buona quantità di siti utilizza i dati di questa directory, fra queste la Directory di Google. Un link in Dmoz può essere sicuramente utile, anche se meno di quanto lo era tempo fa. Lo svantaggio attuale è il tempo d’inserimento, si possono aspettare anche molti mesi per vedere il proprio sito inserito negli indici attualmente. Sono inoltre presenti alcuni vecchi siti che nel tempo sono diventati di qualità scadente.
6. Pubblicità Online Directory – E’ posizionata al primo posto su google per la keyword directory e richiede la registrazione per poter inserire un sito web.
7. FreeOnline – Grande directory attiva da molto tempo e ora allargata ad un ottimo network contenente diversi servizi. Ha la particolarità di raccogliere esclusivamente siti web che offrono servizi gratuiti.
8. Xp Directory – Directory dalla buona grafica e con un discreto numero di siti già inseriti.
9. Katalogato – Buona directory con un grande numero di categorie ed un modesto numero di siti in database.
10. MegaDirectory - Directory con uno dei templates standard che si trovano anche su altre directory e che approva i siti web con una buona frequenza.
11. WolfOtakar – Bellissima directory con grafica completamente personalizzata e un alto numero di visite giornaliere. Il link reciproco non è obbligatorio ma gradito.
12. SempreWeb – Directory dalla bellissima grafica e con un buon pagerank. Espone in HomePage gli ultimi siti recensiti.
13. Cionfs Directory – Directory del forum sui CMS di Cionfs e appartenente ad un bel network contenente siti di comunicati stampa e article marketing.
14. MyNetwork - Directory di qualità, dalla grafica innovativa e con elementi in flash e presente in un network che riceve ogni giorno un buon numero di visite.
15. Liquida – Nuova blog directory che sta avendo un enorme successo grazie alla sua funzione di feed aggregator che porta visite ai siti web iscritti oltre al solito link presente nelle directory.

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Fra i tanti tools online spicca sicuramente Yahoo Site Explorer che permette di analizzare i links del proprio sito con una buona precisione ed analisi globale del web, a suo vantaggio ci sono la velocità e la semplicità d’uso, ma in compenso per avere maggiori informazioni di ogni sito si è costretti ogni volta a

dover visitare il sito per controllare che anchor viene usata e l’influenza che quel singolo link può avere sul nostro posizionamento.

Un ottimo tool che può risolvere questo problema è il giovane Blinkrs, un vero e proprio motore di ricerca per links, che visualizzerà un report dettagliato di ogni link, con anchor text, pagerank, rank di alexa e presenza del nofollow, ci fornirà inoltre un numero molto vicino alla realtà dei links verso il nostro sito web.

A sfavore di Blinkrs ci sono due punti negativi. Il primo, il più evidente, è la velocità di elaborazione dei dati: per siti con un numero elevato di backlinks infatti il tool impiegherà alcuni minuti a mostrare tutti i dati, anche se dichiarerà subito il numero complessivo di links trovati nel web.

Secondo punto a sfavore è che, nell’analisi, vengono analizzati al massimo i primi 1000 backlinks.. per siti avviati da poco questo può bastare, ma a me è capitato, in alcuni test, di avere siti web con più di 50.000 backlinks.. in questi casi il tool è quasi inutile.

In conclusione Blinkrs è un servizio adatto a tutti i blog e siti web avviati da poco e con un numero di backlinks non molto superiore alle 1000 unità, per siti grandi e già avviati da tempo consiglio invece il classico Yahoo Site Explorer.

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