Luca Catalano è colui che nei giorni precedenti al Natale è riuscito ad organizzare probabilmente il più grosso scherzo su Facebook in Italia della storia, facendo iscrivere in pochissimi giorni 1.200.000 persone: più di 1/5 degli iscritti italiani al social network che sta spopolando nel nostro paese.

E’ bastato creare un gruppo che avrebbe dovuto ricostruire l’albero genealogico degli iscritti dopo pochi giorni in maniera assolutamente gratuita, aggiungere un link ad un sito specializzato per rendere il tutto più credibile ed attendere, senza pubblicizzare nemmeno troppo la cosa, aspettando che il passa-parola avese fatto il suo corso naturale.

In realtà non c’è stato nessun secondo fine dietro, nessun esperimento di Viral Marketing, questo però può farci riflettere su quanto in realtà può essere semplice fare Marketing Virale: il concetto di fondo è semplice e i costi quasi nulli, ma i risultato se sfruttato può essere enorme!

Pochi giorni fa ho intervistato Luca Catalano e oggi, a fine vacanze, mi sono arrivate le risposte che inserisco qui sotto: buona lettura!

Intervista a Luca Catalano del gruppo L’Albero Genealogico su Facebook

Il gruppo che hai aperto ha raccolto in pochi giorni più di 1 milione di iscrizioni, circa un 1/5 degli iscritti italiani a facebook.
Ti aspettavi un successo simile?

Ad essere sinceri no. Mi ritrovavo infatti, di tanto in tanto, ad aggiornare la pagina incredulo del fatto che il gruppo potesse crescere, come numero di iscritti, di centinaia di persone in pochi secondi.

La creazione del gruppo: è stato esperimento di Viral Marketing o un semplice scherzo? Come è nata l’idea?

Solo ed esclusivamente un semplice scherzo.
Il tutto è partito qualche tempo fa, quando con un collega di lavoro ci si sfidava, per gioco, a creare il gruppo più numeroso.
Ho cercato quindi di creare qualcosa che avrebbe attirato la curiosità della gente ma non pensavo che la storia dell’albero genealogico potesse avere un successo simile.

Ora hai totalizzato una grande platea di iscritti.. hai già qualche idea per sfruttare il gruppo?

Non molte a dire la verità. Non sono un gande esperto in campo informatico e non so in che modo potrei sfruttare il tutto. Ciò che ho fatto però, per cercare di rendermi utile, è stato pubblicare gruppi (sotto espressa richiesta dei rispettivi amministratori) che trattano argomenti a mio parere molto sensibili. Alcuni di questi parlano di tumori e malattie varie, altri sono di solidarietà verso persone meno fortunate di noi.

Per rendere più credibile il tutto ti sei appoggiato al sito Ancestry.it. Probabilmente il sito in questo modo avrà accresciuto il numero di visite giornaliere. Era tutto già organizzato o no? Hai ricevuto ringraziamenti dai proprietari del sito o come diceva qualcuno nei commenti la cosa non è stata “apprezzata”?

No, non era organizzato, è stato il primo sito che mi è capitato “tra le mani” cercando tra chi si occupava di genealogia.
Il giorno prima della rivelazione della bufala, quando già avevo superato il milione di iscritti, ho ricevuto un messaggio dal direttore commerciale del sito, Joel Cole, il quale si complimentava con me per le dimensioni e la rapida diffusione del gruppo ma nessun ringraziamento anzi, mi scrisse che vi erano alcuni punti, nella descrizione, che non rispecchiavano a pieno quelli che erano i servizi di ancestry. Dopo il 17 dicembre, data in cui venne svelato il tutto, non ho più avuto alcuna notizia di loro. Credo quindi che abbiano semplicemente sfruttato la mia marketta gratuita restando del tutto indifferenti.

Hai in mente altri esperimenti per testare l’utenza di facebook o fare pubblicità nel web?

Qualche idea ce l’avrei anche.. Magari lascerò passare un pò di tempo.
La prossima volta però spero di guadagnarci qualcosa di più che migliaia di insulti!

Ti ringrazio e ti auguro un buon anno.
Ciao

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Il Viral Marketing può essere economico o costoso, dipende dalla nostra idea, non ci sono prezzi fissi, tutto parte dalla nostra immaginazione e dalla nostra capacità di inventare qualcosa di nuovo e allo stesso tempo dai prezzi contenuti.

Forse proprio il Viral Marketing, il passaparola del web all’ennesima potenza, è fra le forme di WebMarketing più complesse in assoluto: non ci sono tecniche conosciute, non ci sono stili da adottare, non si troverà mai un manuale che spieghi come farsi venire un’idea..

Un esempio lampante e originale che voglio presentarvi oggi è quello del Pomegranate NS08, un ideale smartphone da cui parte una campagna di Viral Marketing che cerca di cavalcare l’onda del passaparola dovuta al successo dei nuovi smartphone come iPhone, Samsung Omnia, Blackberry e via dicendo.. una trovata veramente geniale.

Cosa è Pomegranate NS08

Pomegranate NS08 è un esempio di Viral Marketing, quindi credo sia più giusto dire: Cosa dovrebbe essere.. L’oggetto in questione è uno smartphone creato digitalmente che in teoria avrebbe svariate funzioni oltre a quelle di base degli smartphone attuale.

Pomegranate NS08 dovrebbe infatti, fra le sue funzionalità, suonare come un’armonica a bocca, funzionare da traduttore vocale simultaneo e addirittura preparare il caffè in pochi secondi: insomma palesemente un falso, ma un falso fatto così bene che porta chiunque a parlarne, entusiasmato dalla genialità della cosa e dalla grafica verosimile con cui è stato realizzato lo smartphone.

Il sito ufficiale è inoltre sviluppato in modo veramente professionale e il tutto viene presentato tramite varie presentazioni in flash con una voce di sottofondo e video di presentazione che fanno sembrare il tutto reale: insomma un progetto ben fatto.

Lo scopo finale?

Lo scopo finale di questa campagna di Marketing è tanto originale quanto la campagna in se: infatti dopo aver visto un filmato presentativo dello smartphone è possibile dire di Aver visto Abbastanza per essere reindirizzati nel minisito pubblicitario della Nova Scotia, una stupenda provincia del Canada alla quale si viene introdotti tramite video, foto  e testi multimediali, dopo una breve introduzione nel quale si presenta il luogo da sogno successivamente al cellulare da sogno appena presentato.. geniale!

Vi lascio ad un video introduttivo alle funzioni “di base” del Pomegranate, per tutte le altre visitate il Sito Ufficiale:

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