Un brevetto della Microsoft ci da un’idea di come i vari motori di ricerca abbiano risposto a queste domande, riporto l’estratto con link al brevetto:

ASSIGNING RELEVANCE WEIGHTS BASED ON TEMPORAL DYNAMICS

Inventors: Dumais; Susan T.; (Kirkland, WA) ; Elsas; Jonathan Louis; (Pitsburgh, PA) ; Liebling; Daniel John; (Seattle, WA)

US Patent Application 20100325131

Application Number: 12/488594

Publication Date: 23/12/2010

Filing Date: 22/06/2009

Abstract

A system described herein includes a receiver component that receives a first dataset, wherein the first dataset comprises temporal dynamics pertaining to a document that is accessible by a search engine, wherein the temporal dynamics comprise an identity of a term corresponding to the document and an indication that the term has been subject to change over time. The system also includes a weight assignor component that assigns a relevance weight to the document based at least in part upon the temporal dynamics pertaining to the document, wherein the relevance weight is utilized by the search engine to assign a ranking to the document with respect to at least one other document when the search engine retrieves the document.

Che cosa ci dice?

L’estratto ci dice che il motore di ricerca fa riferimento ad un documento nel quale sono riportati i singoli cambiamenti nel corso di tempo. Quindi il motore assegna un valore al documento che sarà poi rilevante nel ranking.

Perciò il motore non si limita ad una analisi della pagina allo stato attuale ma tiene bene a mente i cambiamenti che sono avvenuti.

Però il dire che il motore assegna un valore sarebbe un po’ troppo semplicistico, infatti il brevetto ci dice:

“[0007]Pursuant to an example, a first score can be assigned to a document independent of a query, wherein the first score is based at least in part upon temporal dynamics of the document. For instance, an identity of a particular term that is subject to change in the document can be ascertained, and rate of change of such term can be taken into consideration when determining the first score. Further, nature of one or more terms that have altered over time can be considered when determining the first score, such as whether the term is included in the document, whether the term is a tag assigned to the document by a user, whether the term is included in anchor text of the document, etc. The first score may then be used to rank the document with respect to at least one other document in a ranked list of documents.

[0008]Additionally or alternatively, a second score can be assigned to the document, wherein the second score is dependent upon the content and/or nature of the query. For instance, a received query can be classified as either information seeking or navigational. A navigational query is a query that is employed by users who want to navigate to a particular document (e.g., a homepage of a particular newspaper). An information seeking query is a query that is employed by users to locate particular (e.g., recent) information. The second score can be assigned to the document based at least in part upon the classification of the query. Furthermore, temporal dynamics of the document may also be considered when determining the second score. The document may then be ranked within a ranked list of documents based at least in part upon the second score.”

e:

“[0043]The weight assignor component 112 can receive the classification generated by the query classifier component 402 and can assign a weight to the document 108 based at least in part upon the classification (and temporal dynamics corresponding to the document 108). As indicated above, separate models (e.g., three separate models) can be generated for the document 108, and based upon the classification, one of the models can be assigned a greater weight when compared to other models. For instance, if the query classifier component 402 classifies the query as navigational, the weight assignor component 112 can give greater deference to the language model (e.g., virtual document) that includes terms that change infrequently over time. If the query classifier component 402 classifies the query as informational, the weight assignor component 112 can give greater deference to the language model that includes terms that change more frequently over time.”

Esso ci dice che i pesi sono diversi. Un primo valore assegnato non dipende dal tipo di query e, ovviamente, ha valenza nel ranking. Invece un secondo valore è assegnato in funzione del contenuto della pagina e della query. Un utente che cerca utilizzando una query informazionale probabilmente sarà più interessato a notizie più aggiornate mentre un utente che compone query navigazionali non avrà un grande interesse per pagine più aggiornate, il motore di ricerca tiene conto di questo.

Quali sono i fattori che vengono considerati?

Questo brevetto ci parla dei vari elementi che sono presi in considerazione nell’assegnazione del “peso” quali:

• Le parole del documento;
• Gli Anchor Text;
• Colore e dimensioni delle immagini;
• La posizione del testo e delle immagini;
• La query utilizzata;
• Frequenza dei cambiamenti;
• Le modifiche apportate;
• Altri cambiamenti che possono essere apportati del tempo..

Questo brevetto è molto interessante anche perché ci mostra, ancora una volta, come il motore di ricerca faccia distinzione tra i tipi di queries che sono state formulate e vediamo, ancora una volta, le potenzialità di questo fatto.

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Ma se un motore di ricerca inizia ad includere le immagini dalle pagine web nei risultati di ricerca, come si può decidere quali immagini mostrare a quelli che stanno effettuando la ricerca?

Scelta dell’immagine per i risultati delle ricerche

Se pubblicate delle pagine sul web, includete o no le immagini su queste pagine? Quanto sono significative quelle immagini da sole, al di fuori del contesto della pagina web?

Quanto bene descrivono il contenuto che può essere trovato sulla vostra pagina una volta che vengono presentate da sole, o con il titolo, il frammento, o l’URL che potrebbe essere mostrato nel risultato di una ricerca? Se le immagini hanno le dimensioni di miniature, come possono rappresentare bene le vostre pagine? Vorreste che un motore di ricerca mostrasse un’immagine dalle vostre pagine vicino a un risultato di ricerca per la vostra pagina?

Se avete utilizzato il motore di ricerca Cuil, probabilmente avete notato che prova ad includere le immagini nei risultati di ricerca. Potreste avere anche notato che le immagini che sono visualizzate non sono sempre molto utili nel fornire informazioni sulle pagine che vengono trovate, o non sono la migliore delle scelte per le pagine su cui appaiono. Speriamo che stiano armonizzando meglio l’uso delle immagini.

Se le immagini nei risultati di ricerca sono qualcosa che vivremo comunemente nel futuro, potremmo aver bisogno di pensare di più su come le immagini che usiamo nelle nostre pagine appariranno in posti come nei risultati dei motori di ricerca.

Google mostrerà spesso immagini associate a nuovi articoli in Google News, e nei risultati di Google News che a volte appaiono nelle ricerche sul web, vicino allo snippet che accompagna il risultato. Quelli che tenderanno ad essere più rilevanti per gli articoli saranno quelli che verranno mostrati.

La Microsoft ha pubblicato recentemente una domanda di brevetto che descrive come si potrebbero scegliere le immagini dalle pagine web da mostrare agli utenti e nei motori di ricerca. Mentre i processi che potrebbero essere da Microsoft potrebbero non essere quelli che verrebbero usati da motori di ricerca, il brevetto potrebbe aiutarci a pensare su come anche gli altri motori di ricerca potrebbero usare le immagini.

Gli elementi media dominanti

L’approccio di Microsoft non solo parla di usare le immagini nei risultati di ricerca, ma anche di come le immagini potrebbero essere scelte se ci fosse più di un’immagine che appaia in una pagina. Le immagini sono chiamate nel documento come “elementi media” e l’uso di questa espressione mi ha fatto pensare che avrebbero considerato anche altri tipi di mezzi di comunicazione con questo metodo, come ad esempio il video.

Un’immagine importante, ed informativa sulla pagina su cui appare, viene chiamato un elemento media dominante- un elemento che “è sostanzialmente correlato ad un argomento o tema che viene mostrato nella pagina.”

Un motore di ricerca potrebbe determinare quanto sia dominante ogni immagine sul web in maniera automatica – avendo stabilito che le persone necessarie a compiere questa operazione sarebbero troppe. Ma i recensori umani potrebbero essere utilizzati inizialmente per formare un programma che potrebbe sfruttare ciò che essi abbiano imparato durante questo training per rendere la conclusione disponibile per altri siti.

Una posizione dominante potrebbe essere basata sulle caratteristiche delle immagini. Le immagini con il punteggio più alto potrebbero essere considerate l’elemento media più dominante sulla pagina, che verrebbero usate nei risultati dei motori di ricerca accanto al titolo, alla descrizione e all’indirizzo della pagina. Se una pagina dispone di più elementi dominanti, quella che risulta più rilevante per la query di ricerca sarà quella utilizzata.

La domanda di brevetto è la seguente:

Aggiunta degli elementi media dominanti nei risultati di ricerca

Creato da Ming Jing Li, Shuming Shi, Wei-Ying Ma, Zhiwei Li (Pechino, NC)

Assegnato a Microsoft

Numero di brevetto USA 20080313177

Pubblicato il 18 dicembre 2008

Archiviato: 21 agosto 2008

Astratto

Viene fornito il metodo e il sistema per determinare la dominanza di un elemento media su una pagina visualizzata.

Il sistema della posizione dominante fornisce un meccanismo di punteggio che permette di calcolare la posizione dominante degli elementi media sulle pagine visualizzate che si basa su caratteristiche di ogni elemento media della pagina mostrata.

Per generare i punteggi degli elementi nella pagina visualizzata, il sistema di dominanza identifica prima l’elemento media e poi identifica le caratteristiche delle elementi media.

Il sistema di dominanza assegna un punteggio agli elementi media identificati usando il metodo di punteggio assegnato e le caratteristiche identificative.

Usare le caratteristiche per decidere quali immagini sono dominanti

Una pagina sulla Casa Bianca, a Washington D.C., potrebbe avere una foto della Casa Bianca e una foto del sigillo presidenziale. La Casa Bianca ritratta nella foto potrebbe essere considerata l’elemento media dominante della pagina, e l’immagine del sigillo presidenziale potrebbe essere considerato come un elemento media non dominante. La decisione di quali immagini mostrare sarebbe basata sull’aspetto di diverse caratteristiche.

Le caratteristiche che potrebbero essere esaminate potrebbero includere dati quali la dimensione dell’immagine e la sua collocazione sulla pagina. In una versione del processo descritto nella domanda di brevetto, il sistema di punteggio per la dominanza potrebbe considerare tre differenti tipi di caratteristiche; le caratteristiche di livello dell’immagine, le caratteristiche di livello della pagina, e le caratteristiche di livello del sito.

Microsoft ha esplorato le funzionalità a livello di immagine, di pagina e di sito in un precedente brevetto che ha descritto come le immagini potrebbero essere utilizzate per ottenere un posizionamento delle pagine web.

Ho scritto di questo metodo in un post dal titolo Come i motori di ricerca possono utilizzare le immagini per ottenere il Rank delle pagine. Ci sono alcuni dettagli in più sulle funzionalità delle immagini che il brevetto attuale non mostra a differenza di quello precedente, ma questo ci dice di più sulle caratteristiche che potrebbe considerare.

Le funzionalità a livello di immagine dovrebbero essere prese dall’immagine stessa e potrebbero includere:

Dimensione dell’immagine – l’altezza e la larghezza dell’immagine (le immagini dominanti tendono ad essere più grandi di quelle non dominanti).

Aspect ratio – il minimo della larghezza e dell’altezza divisa per il massimo della larghezza dell’altezza. (Di nuovo le immagini dominanti tendono ad avere aspetti ratio più grandi di quelle non dominanti).

Qualità dell’immagine – ad esempio la nitidezza, il contrasto, la pienezza del colore, e così via. La nitidezza potrebbe essere il rapporto degli angoli “puliti” rispetto a tutti gli angoli. Il contrasto potrebbe essere definito come il rapporto della luminosità del primo piano rispetto alla luminosità dello sfondo. La pienezza del colore potrebbe essere il numero di colori presente nella pagina. (Le immagini dominanti dovrebbero tendere ad essere più nitide, con più colori e con alto contrasto).

Categoria dell’immagine – se si tratti di immagini, foto e se contengano un volto umano. (Sembra che le immagini dominanti possano essere più facilmente fotografie che contengono volti umani a differenza di quelle non dominanti.)

Caratteristiche al livello della pagina

Il brevetto fa alcune assunzioni nella sezione delle caratteristiche di livello dell’immagine. Una di quelle fatte sulle caratteristiche del livello della pagina è che le immagini più importanti ed informative della pagina web sono spesso collocata in una posizione dove attraggono l’attenzione del visitatore sulla pagina.

La posizione dell’immagine sulla pagina web – la posizione potrebbe essere identificata guardando e coordinate xy dell’immagine all’interno della pagina web. Ci è giunta voce che le immagini dominanti tendono ad essere collocate al centro della parte alta della pagina.

L’area ratio dell’immagine all’interno della pagina – la ratio dell’immagine rapportata alla dimensione della pagina. Di nuovo le immagini dominanti sono supposte occupare aree più grandi all’interno della pagina rispetto alle immagini non dominanti.

Caratteristiche al livello del sito

Ci sono immagini che appaiono sui siti nelle pubblicità, nei loghi, nelle decorazioni, nelle funzioni di navigazione, nei bottoni e così via. Mentre alcune di queste immagini possono essere immagini di alta qualità, ed essere situate in settori importanti delle pagine un web, questo non può aiutare l’utente a capire ciò che la pagina specifica può mostrare accanto ad un risultato di ricerca per quella pagina.

Ci è stato detto che questo tipo “fastidioso” di immagini tende ad avere alcune caratteristiche in comune:

L’immagine è esterna al sito – le pubblicità tendono ad essere ospitate su altri siti

L’immagine è pubblicata in molte pagine del sito – le immagini non dominanti come i loghi tendono a comparire in molte pagine di un sito web o in una certa percentuale di pagine.

Conclusioni

La possibilità di un motore di ricerca che includa le immagini per le vostre pagine un web all’interno dei risultati di ricerca potrebbe farvi pensare circa la qualità delle immagini che state utilizzando nelle vostre pagine, e a quanto queste immagini riflettano il contenuto di quelle pagine.

Se i motori di ricerca mostrassero le immagini dalle pagine del vostro sito nei risultati di ricerca, sareste contenti delle immagini che mostrerebbe?

Ho trovato un paio di interessanti articoli sull’uso delle immagini in pagine un web che sottolineavano l’importanza di utilizzare immagini significative che fossero correlate al contenuto delle pagine sulle quali apparivano:

• http://justcreativedesign.com/2008/09/30/top-7-most-cliche-stock-images-used-in-web-design/
• The Dilemma of Using Images on web Sites

Ringraziamenti

Si ringraziano:

Sara Radicia, webmaster di Firefox Blog e traduttrice per la traduzione del testo.
SeobytheSea per la stesura originale dell’articolo in lingua inglese e per la collaborazione data.

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