In poche parole, Schema sta diventando oggi ciò che i metatags erano ieri, con tutti i suoi risvolti, positivi e negativi (anche l’abuso da parte dei webmaster, con forzature e dati falsi o nascosti, ne è un esempio). La differenza sta nel fatto che oggi Google può permettersi di gestire dati più complessi e di identificare lo spam più facilmente, anche se la perfezione è veramente lontana da raggiungersi.

Grosso problema dei microdati sta però nella parte implementativa, non così intuitiva come dovrebbe (data highlighter a parte). Dieci anni fa chi aveva un sito web sapeva necessariamente anche come inserire un metatag. Oggi non è così. La diffusione di piattaforme di pubblicazione, cms, blog network e site builder ha portato a pubblicare anche chi non ha particolari competenze tecniche, da ormai vari anni. I microdati non sono poi così scalabili.

Se da una parte il problema si risolve progettando da subito i gestionali per i microdati (template, campi personalizzati di wordpress) o utilizzando plugin e tools appositi, dall’altra è importante una formazione chiara. L’idea delle slides qui sotto è questa: descrivere in pochi punti cosa sono i microdati e come usarli.

Qualsiasi consiglio di miglioramento, modifica o macheccavolohaiscritto è graditissimo!

Inserisci le Slides nel Tuo Sito!

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<iframe style="border: 1px solid #CCC; border-width: 1px 1px 0; margin-bottom: 5px;" src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/16646932?rel=0" height="486" width="597" allowfullscreen="" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no"></iframe>
<a href="http://www.seopoint.org/schema-e-rich-snippets-una-panoramica-in-slides.html">Schema e Rich Snippets: una Panoramica in Slides</a> di <a href="http://www.seopoint.org/staff/paolo-dello-vicario">Paolo Dello Vicario</a>

Grazie a Stefano Zanardi, da cui ho preso lo snippet di “coesistenza” e ovviamente al “nostro” Stefano Sarao, per lo studio su Schema.org degli scorsi mesi e per il plugin WP Marketing, che usiamo qui su SeoPoint e su altri siti.

L'articolo Schema e Rich Snippets: una Panoramica in Slides sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Anche quest’anno mi ritrovo a scrivere le mie impressioni sul Convegno GT, giunto alla sua settima edizione, evento sempre piacevole e altamente formativo, anche al termine di un anno passato con i motori al minimo, per via degli esami di maturità e dell’inizio dell’università.
E anche quest’anno mi trovo a fare i complimenti a Giorgio, Cosmano e a tutto lo staff, per l’organizzazione che migliora di anno in anno e per il livello di contenuti sempre di più alto livello, molto pratici.

Eventi di questo tipo, con incontri reali e interventi dal vivo sono ciò che di più formativo e interessante ci possa essere, fondamentali, e GT continua ad essere veramente il punto di riferimento.

Peccato esser dovuti fuggire via subito dopo pranzo per prendere il treno, perdendo quattro interventi che speravo di riuscire a seguire (sono due anni che mi perdo Cesarino e Enrico in questo modo!!)
Ecco un breve riassunto degli appunti presi:

Paolo Zanzottera – Stato della Search

Interessanti statistiche da ShinyStat, condotte su un campione di 3000 siti che usufruiscono del servizio di analytics italiano, nel triennio 2010 – 2012, per un totale di 750mln d visite analizzate.

Dato confortante è quello relativo alla search, che continua a crescere (+154%), con quote di mercato di Google ancora altissime. Interessante inoltre vedere come ci siano picchi significativi, nei volumi di ricerca complessivi, in periodi segnati da grandi news, che hanno scosso l’Italia.

Le Key da un vocabolo vengono superate, iterino di traffico generato, anche da quelle a tre vocaboli, oltre che da quelle a due.

Grande boom dei social (+1768%) e delle visite mobile, che arrivano a coprire mediamente il 22% delle visite totali dei siti campione, in agosto 2012.

Matteo Monari – Internazionalizzazione

Uno degli interventi che ho preferito, Matteo è sempre estremamente chiaro, pragmatico e realista.

Con questo intervento, sull’internazionalizzazione dei siti, Matteo ha fornito una panoramica sull’argomento, spiegando come impostare il problema nel dettaglio, partendo da una visione ad ampio raggio. La semplice traduzione lascia spazio alla localizzazione, un processo più completo e dedicato, che dovrebbe vedersi come una gestione quasi separata del portale in lingua, studiata ad hoc per il mercato nazionale, e poi integrata in un network multilingua. La SEO si fa sempre più vicina al marketing.

Mariachiara Marsella – Ebook e SEO

È stata la prima volta che ho l’occasione di ascoltare Mariachiara Marsella, e l’intervento è stato decisamente ricco di spunti e suggeriment operativi. Mille modi diversi per gestire gli ebook in chiave di web marketing, integrandoli perfettamente in una pianificazione SEO! Sa come elementi a se stanti che a supporto del resto.

La pubblicazione su più canali e il posizionamento su questi è possibile con strumenti come smascherò da ed epubblica. L’ibook assume un ruolo così nettamente più rilevante e molte diventano le possibili applicazioni.

Stuart Delta, Fabio Sutto e Gianluca Fiorelli – Penguin e Dintorni

Gli interventi sono stati raggruppati sotto quest’unica sezione e hanno fornito una panoramica decisamente completa (forse anche troppo) su Google Penguin.

Penguin reintroduce il concetto di Negative SEO e il concetto di links negativi. Tutto parte dall’idea di livellare la “gara” fra SEO e operatori web che hanno solo prodotto contenuti di qualità, penalizzando chi ha spinto troppo sull’acceleratore negli ultimi anni.

In uno scenario del genere diventa fondamentale puntare sul proprio brani, evitando tecniche deprecate e spinte, e cambia approccio alla SEO.

Fabio Sutto ha portato poi tre case history collegate a Penguin, con esiti più o meno positivi. L’unico sito irrecuperabile è un newsgroup, tipologia di sito ormai non recuperabile.

Gianluca Fiorelli ha infine parlato di link building, come intenderla oggi. Penguin è a mio parere solo un pretesto per introdurre questo modo di vedere la SEO.

Stop alla link building e via libera al link earning, campagne di SEO che assumono significato più ampio, che vanno incontro alle esigenze degli utenti e si basano sulla costruzione di relazioni e fiducia. I tools fanno usati per supportare questa attività (Excel, si play me assurde, Facebook Ads, google suggest, followerwonk, etc.)

Francesco Tinti e Filippo Trocca – AdWords, Analytics e Tracciamento Conversioni

Francesco e Filippo hanno portato due intervent strettamente collegati, sull’uso dei due strumenti Google per il tracciamento del conversioni.

Francesco ha parlato, in particolare, del confronto dei dati fra i due strumenti, alla luce anche delle diverse tipologie di tracciamento introdotte (in base al percorso fatto), dei nuovi annunci dinamici e della forte spinta di Google alla rete Display e a Google Remarketing.

Filippo si è poi soffermato sul l’utilizzo delle conversioni multi canale, che ci permettono di analizzare il contesto alle spalle di ogni conversione, non soffermando si solo all’ultimo click. Altro focus è stato l’uso dei raggruppamenti di canali, con successiva esportazione in Excel e rielaborazione dei dati con Gd libraries.

Michele Baldoni – Indicizzazione e Posizionamento

Il posizionamento ha cambiato significato negli ultimi anni. Non ha più senso dirsi posizionati per una certa key o vendere, ancor peggio, il posizionamento organico secco. Esistono molti modi per ottenere risultati buoni anche senza posizionamento organico eccelso: i micro dati, google+ e i box della ricerca verticale sono solo alcuni esempi.

Test utile: Google indicizza anche a partire dalle semplici citazioni di Url non cliccabili.

Andrea Cardinale – Metodi di Velocizzazione

Andrea ha portato una fenomenale serie di metodi per migliorare la velocità di caricamento de siti web, organizzate in modo metodico e pratico, con risultati ottimi. Mi capita spesso di lavorare in questo frangente e di aggiornarmi proprio su questi argomenti, eppure Andrea ha portato molti spunti veramente interessanti e a volte mai sentiti.

Lazy Load ci viene incontro per ritardare il caricamento delle immagini, mentre nginx può essere affiancato ad apache per il caricamento dei files statici.

Alessandro Martin – Errori SEO

Esplosivo, incisivo e senza peli sulla lingua. Alessandro Martin ha parlato questa volta di tre “errori” reali e relativi “rimedi”. Partendo dalla migrazione di un sito e arrivando alla contrattualistica SEO, emerge una figura di SEO decisamente più manageriale, responsabile della progettazione di strutture e campagne, lontanissimo da ciò che fa ancora gran parte degli addetti ai lavori. Attraverso tre case history Alessandro ha saputo tirar fuori un discorso più ampio, che tocca la mentalità con cui si va a fare SEO, l’argomento su cui tutti dovremmo lavorare prima di fare tutto il resto.

Riccardo Perini – Geolocalizzazione

Intervento sulle ricerche geolocalizzate, i nuovi trend e i possibili metodi per sfruttare questa caratteristica di alcune SERP, relative a query che celano user intent locale. Interessante la localizzazione di brand multi sede, oltre che tutta la serie di analisi generali, una panoramica abbastanza completa del settore.

Marco Quadrella – Analisi dei Competitors

Dopo un’analisi profondamente condivisibile sull’approccio generale alla SEO, Marco è passato a spiegare metodicamente come analizzare velocemente i competitor, per trovare possibile collaborazioni, occasioni di outreach e link earning/building.

Excel, se ben sfruttato, può fare fornire molto velocemente una miriade di dati utili, grazie all’uso di api ed estensioni specifiche. Molto interessanti anche i tools sviluppati da Marco, e utilizzati in diretta a scapito di Deborah del Cortona.

Pratico, preciso e ironico. Spacca!

note a margine

Un’ultima nota: da lodare come sempre i magici buffet, e la bellissima novità dei 400 litri di birra, una sorpresa veramente gradita, per chi aspetta che la propria cotta finisca di fermentare e sente la mancanza del giallo nettare!

Al prossimo evento GT!

L'articolo VII Convegno GT: il mio (parziale) Resoconto sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Oggi Yahoo Site Explorer ritorna in un’altra veste, per opera di Bing. La notizia dell’aggiornamento viene dal Blog per WebMaster del motore di ricerca Microsoft: gli strumenti si aggiornano, vengono inserite nuove funzioni, fra le quali il vecchio Site Explorer, ora in un’altra veste. L’accuratezza non è più quella di una volta, così come la profondità dell’analisi, ma lo strumento si presenta molto bene, ed essendo in Beta si può ben sperare!

Lo strumento si aggiorna sia nella sua veste grafica (interessanti soprattutto i grafici relativi alla crescita del numero di links nel tempo) che con altre aggiunte:

1. Analizzatore SEO il classico tool per l’analisi veloce delle pagine, che cerca le criticità e da suggerimenti per l’impostazione del codice. Mostra anche il codice della pagina e gli HTTP Headers restituiti. Analizza qualsiasi URL;
2. Report SEO monitor di errori e criticità nel codice e nella struttura sul modello di Google WebMaster Tool;
3. Visualizza come BingBot
4. Avvisi di Errori di Canonicalizzazione

L'articolo Con Bing Torna Yahoo Site Explorer sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Finalmente a confermare il tutto arriva una semplice ma efficace indagine tutta italiana, per mano di Costanza Ghelfi di NeoSEO; lo studio, condotto su 1.2Mln di impressions e 42K di clicks, ha riguardato settori e tematiche diverse. Escluse dall’analisi sono state le ricerche branded, che avrebbero ovviamente pregiudicato la bontà del risultato. Oggetto dell’analisi: i soli risultati organici.

I dati ottenuti si allineano sostanzialmente a quelli già ottenuti dalle famose analisi di Enquiro e Chitika, che sono stati per anni punti di riferimento per questo argomento.

Sostanzialmente la ripartizione delle visite fra la sesta e l’undicesima posizione è pressoché uniforme. Grandi vantaggi si hanno ovviamente fra il primo e il terzo risultato, con un picco sul primo, che porta quasi il doppio dei click rispetto al risultato successivo.

Un’osservazione importante: la totale eterogeneità delle SERP, la diversità fra una ricerca e l’altra (con l’inserimento di risultati video, rich snippets, riferimenti all’autore, schede, etc.) e addirittura fra due ricerche uguali performate in luoghi diversi, fa sì ormai che dati del genere vado presi con le pinze, adattati al caso e usati più che altro come indicazione di massima per la previsione del traffico. L’analisi finale dei risultati sarà l’unico vero modo per avere dati certi!

Per approfondimenti sullo studio e le tabelle complete: Studio di NeoSEO.

L'articolo Come si Distribuisce il CTR nelle SERP Organiche sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Impegnarsi nel sociale può assumere significati e connotazioni fortemente personali. Impegnarsi sul proprio territorio come cittadino attivo, impegnarsi nel sostenere le popolazioni disagiate, impegnarsi nel portare testimonianza nel quotidiano.

È qualcosa che riempie il cuore, qualcosa composto da attimi che costruiscono pezzo per pezzo una nuova parte di personalità, che danno un senso alla vita. Chi di noi non ha mai sperimentato quanto può essere bello mettersi al servizio dell’altro? Lo scoutismo insegna la cittadinanza attiva, la testimonianza, introduce al volontariato; ma in mille altri contesti ci si può trovare in situazioni simili.

Il concorso “Social-mente” di Amka ONLUS nasce con l’intento di mettere su carta (ops.. su schermo prima di tutto) le sensazioni provate da ognuno di noi in esperienze di questo tipo, o le opinioni e i pensieri più belli a riguardo. Un testo, un articolo, una poesia, una raccolta di riflessioni: tutto ciò aiuta a dare un panorama completo del significato che ognuno di noi attribuisce al sociale.

Per partecipare tutto ciò che bisogna fare è scrivere un testo sul tema “Social-mente: il Sociale che mi Ha Cambiato la Mente”, pubblicarlo (anche solo sulla propria bacheca di Facebook, lasciando pubblico il messaggio) e comunicarlo ad Amka. Tutti i testi pervenuti andranno a formare un libro, il cui ricavato sarà devoluto a favore dei progetti di educazione in Congo e Guatemala e il vincitore sarà premiato con un Apple iPod Nano!

Per aiutare Amka ONLUS partecipa anche tu al concorso, scrivi un articolo sul tuo blog che parli dell’iniziativa oppure condividi la notizia su Facebook, Twitter e Google+.

Per visionare il regolamento completo: Regolamento del Contest Social-mente.

Amka ONLUS è un organizzazione no-profit nata nel 2001 con l’intento di contribuire allo sviluppo dei paesi del sud del mondo. Al momento opera in Rep. Dem. del Congo e in Guatemala, dove conta 30 persone sul campo e più di 11500 beneficiari. Amka crede fortemente nei progetti di sviluppo integrato, di assistenza sul posto. Maggiori informazioni sul sito di Amka.

L'articolo Social-mente: il Contest Letterario Online di Amka ONLUS sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Non nascondo che forse una valutazione da parte mia degli eventi GT può essere di parte. Ho iniziato a frequentare questi eventi con il Symposium GT del 2009, e agli appuntamenti di Roma per ora non sono mai mancato: il clima è stupendo, il livello alto, i relatori cordiali. Sempre belle occasioni di approfondimento, aggiornamento e confronto. Proprio per questo sto rosicando. 

Giorgio mi ha contattato mesi fa per partecipare anche a questo evento. Gli esami di maturità mi impediscono di riuscire a preparare qualcosa, di mettere troppo la testa su un evento che richiede impegno, visto il livello. Quindi sarà il primo evento di Roma a cui non potrò partecipare (almeno come relatore). E quindi: rosico.

La location? L’SGM Conference Center sulla Portuense, la stupenda sede del Symposium 2011. Perfetta! Il clima? Penso lo stesso di sempre!

La differenza questa volta sta in un particolare enorme: 5 sale in contemporanea, argomenti sviscerati in tutti i modi, tante facce nuove o già conosciute fra i relatori. C’è di tutto. L’evento si chiama Web Revolution, tutte le informazioni sono su questa pagina dedicata sul sito del GT MasterClub.

L’articolo è anche già troppo celebrativo, sembra una marchetta (e purtroppo per me non lo è), quindi evito di mettermi a fare i listoni di interventi che mi attirano, diventerebbe troppo. Penso che il programma possa parlare da solo. Buon WebReevolution!

L'articolo WebReevolution di Roma – Il Nuovo Evento Professionale by GT sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

In questi mesi il mio lavoro di pubblicazione e scrittura sul blog e sui giornali in generale si è ridotto veramente al minimo; fra la maturità, lo sport e gli altri impegni, il web è rimasto un po’ relegato in un angolo, e la scrittura di articoli di conseguenza è stata messa da parte. In questi giorni spero di riuscire a riprendere a ritmi decenti, pubblicando anche qualcosa di tanto in tanto; un articolo molto interessante letto di recente, e che vorrei riportare, è proprio questo di Michael Gray.

La tematica affrontata è vasta ma tocca un problema sempre attuale nella SEO: tutta quella linea di pensiero che vede nei “trucchetti” la soluzione. La traduzione è abbastanza libera, in alcuni casi (anche se ho cercato di limitarli) ho inserito qualche riferimento a fatti prettamente “nostrani”. Buona lettura!

Di Michael Gray, su Wolf-Howl

Quando vado a una conferenza, o comunque varie volte a settimana tramite email, mi sento chiedere “Quali sono i tuoi ‘Segreti SEO’?” oppure “Hey! Su quali keywords lavori? Puoi mostrarmi qualche sito che segui?”. Finché non avrai guadagnato la mia fiducia comunque, non penso che ti mostrerò nulla. Ho fatto l’errore una volta e tre mesi dopo ho visto un sito clone creato dalla persona con cui avevo parlato. Non è che non mi importa niente di aiutare altre persone o voglio essere pagato, perché penso che sia comunque parte del mio ruolo nella community. Ma c’è differenza fra qualcuno che viene alla tua porta a chiedere cibo gratis e qualcuno che chiede “Hey, posso venire a pescare con te così che possa imparare a pescare da solo?”.

Non sono un SEO di prima generazione come altri, sono stato in giro per un po’ e ho fatto un sacco di domande (a volte stupide), sperimentato e fatto un sacco di piccoli e catastrofici sbagli lungo la strada, mi sono dilettato nella black hat, provato a fare alcune cose fallendo, e così ho imparato. Così molto di ciò che succede nella community SEO attuale non è fare domande, imparare e insegnare; è perdere tempo, fare contest di popolarità e drammi. Troppe persone si concentrano su trovare segreti per veloci e facili strade per fare un sacco di soldi e andare in giro a sbandierarlo al mondo, quando invece dovrebbero cercare di imparare come funziona tutto ciò che fanno, e cosa fare quando qualcosa va storto nel loro progetto iniziale. Perché se qualcosa va storto si ritrovano esattamente com’erano all’inizio: senza conoscenza. E tutto ciò che possono fare è andare a caccia del prossimo trucchetto SEO.

Imparare che la SEO è come una caccia. Senza imparare come stare alle costole alla preda, come cacciarla, e come ucciderla per nutrire te e la tua famiglia, non sopravviverai. Invece, ognuno vuole basare tutta la sua vita sui segreti SEO. Ma quando Google annuncia che sta cambiando l’algoritmo per colpire i siti troppo ottimizzati, tutti si ritrovano a piangere in giro per forum e social network chiedendosi cosa succederà, quali saranno questi fantomatici cambiamenti, come dovranno agire ora che Google smaschererà il loro mezzuccio da quattro soldi basato su una link popularity falsuccia fatta su siti oltreoceano.

Invece, come nella favola dei tre porcellini, se le basi del sito saranno buone, è molto difficile che ci siano modifiche o fluttuazioni tali da portare problemi. Se la struttura sarà buona, se i contenuti saranno ben scritti e il sito ben tematicizzato, se avrai pensato all’utente in fase progettuale (e già se avrai portato avanti una fase progettuale), se la tua presenza sui social media sarà proporzionata a quella mole assurda di links che il sito si ritrova.. Tutto andrà bene. I contenuti possono essere i re, ma se le fondamenta tecniche e di popolarità sono così mal messe che i motori di ricerca non riescono ad orientarsi (Flash e Ajax sono due esempi.. ma anche la struttura dei links non scherza), allora i contenuti migliori resteranno sepolti sotto terra, o al più in SERP che guarderai solo tu con qualche strano “magic tool”. È la combinazione di tutti i pezzi che lavorano insieme, è un’alchimia perfetta fra tecnica, copywriting e marketing che rende possibile il successo di un sito, nessun segreto letto su ebook o landing page scritte a caratteri cubitali.

Invece di focalizzarsi su segreti SEO, meglio concentrarsi sull’apprendere i fondamentali: come impostare i permalink, come scegliere i contenuti da scrivere, come strutturare un sito, velocizzarlo, come usare i microdati, seguendo forum e convegni magari, con domande serie però. Non si smette mai di imparare: prima di deviare per i segreti e spendere centinaia di euro in improbabili video corsi e software se ne possono usare altrettanti per seguire convegni seri o espandere il proprio campo di conoscenze.

Ti senti ferratissimo dal punto di vista tecnico? Bene, inizia a comprare libri di marketing, anche classico.

La ricerca organica ti sembra casa tua? Inizia a studiare come funziona AdWords.

Non diventerai un consulente di marketing o di AdWords, ma la cognizione di causa con cui farai il tuo lavoro sarà decisamente diversa, avrai una formazione di più ampio respiro. Non perdere nemmeno 5 minuti del tuo tempo dietro ai venditori di fumo; i potenziali soldi che perdi in quel tempo sono decisamente più veri di quelli che cercano di venderti.

L'articolo Segreti e Trucchi SEO: Una Perdita di Tempo sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Marco Maltraversi e Valentina Turchetti, autori del recente libro SEO e SEM, organizzano un corso su SEO e SEM a Parma, per il 25 Febbraio 2012. Un’occasione per avvicinarsi al mondo della SEO, una giornata in cui si spazierà da argomenti introduttivi – per comprendere il funzionamento dei motori di ricerca – agli aggiornamenti e alle strategie più nuove e generali.

La gestione della presenza dei Social Network in ottica SEO, il web semantico e strutturato, copywriting, link building e cenni di tecniche di persuasione andranno quindi ad arricchire metodologie di base per l’ottimizzazione OnPage e caratteristiche di un buon link profile.

L’intero corso sarà impostato in modo tale da mettere al centro il dialogo fra relatori e partecipanti, analizzando casi reali, domande e quesiti per capire meglio quale sia il miglior approccio alla materia.

Quando e Dove e Come?

Il prezzo è di 250€ IVA inclusa a persona, fino al 4 febbraio 2012 e i posti disponibili sono 15, in modo tale da privilegiare un confronto diretto e individuale.

In Via Golfo dei Poeti, 1/a – 43126 Parma (in collaborazione con il Gruppo LEN ) dalle ore 9.30 alle ore 13.30 e dalle 14.30 alle 18.30, con una pausa pranzo di circa un’ora, pasto incluso nel prezzo

Per tutte le informazioni, ecco il sito ufficiale.

L'articolo [25 Febbraio] Corso SEO e SEM di Ingegneri del Web sembra essere il primo su Seo Point - Posizionamento e SEO.

Cosa?!

Partiamo dall’ABC.. cos’è schema.org . Il 2 Giugno di quest’anno Google, Yahoo! e Bing hanno annunciato la loro unione al fine di definire un linguaggio comune e creare un vocabolario per la creazione di quelli che noi generalmente chiamiamo Rich Snippets, giacché Google è leader incontrastato in Italia ma esistono anche in Yahoo! con il nome si SearchMonkey, a dire il vero queste ultime esistono da più tempo dei Rich Snippets (Giugno 2006 contro Maggio 2009).

Con schema.org i tre leader del mondo della ricerca web hanno comunicato loro decisione di utilizzare come formato per gli snippets i Microdati e hanno creato questo enorme vocabolario che conta una infinità di voci (la maggior parte delle quali ancora non utilizzate dai motori).

Se volete potete leggere i loro rispettivi annunci: Google, Yahoo! e Bing. Ma essenzialmente dicono tutti le stesse cose (cose che tra poco scriverò anche io).

Questa decisione ha confermato l’ormai più che intuibile tendenza dei motori di ricerca per l’incentivazione di un Web Strutturato che permetterebbe loro di comprendere pienamente ogni elemento di ogni singola pagina (si va verso il Web Strutturato).

Preliminari sui Rich Snippets

Rich Snippets: fin dalla loro prima apparizione, è stata evidente la loro utilità.

Essi sono delle informazioni aggiuntive che il motore di ricerca mostra in SERP.

Al momento Google mostra gli snippets legati ai seguenti argomenti: App, Autori (non in Italia), Eventi, Film, Musica, Persone, Prodotto, Prodotto con più offerte, Recensioni, Ricette, Serie TV.

Se questo articolo verrà letto dopo diverso tempo dalla sua pubblicazione queste informazioni  potrebbero non essere aggiornate perciò vi consiglio di andare a guardare nel Rich Snippets Testing Tool (strumento del quale parlerò più avanti) quali argomenti sono supportati, questa nota forse apparirà superflua ma in questo momento Google sta aumentando molto rapidamente il numero di temi supportati (infatti tra Agosto e Novembre di quest’anno ha aggiunto Musica, Sport e App).

Il primo linguaggio che venne utilizzato fu quello dei Microformati (introdotti con l’hCard di Tecnorati) che però presentavano lo svantaggio di avere un vocabolario limitato, in seguito vennero introdotti gli RDFa che sono figli dell’XHTML che invece erano più “estensibili” (infatti la X di XHTML sta per eXtensible) ma presentano il difetto proprio del codice stesso che ha bisogno di una sintassi molto rigida.

Infine sona arrivati i Microdati, pargoli dell’HTML5, che (come si legge sia sulle FAQ di schema che sul Support di Google) presentano la caratteristica semplicità dei Microformati combinata con l’estensibilità dell’XHTML.

Secondo dei dati dell’anno scorso il 95% degli snippets utilizza i microdati quindi una prima domanda che sorge spontanea è: se il mio sito utilizza i Microformati (o meno probabilmente gli RDFa) cosa succederà?

Tutti e tre i motori confermano che continueranno ad utilizzare anche i vecchi linguaggi di markup ma suggeriscono di adottare i nuovi il che conviene soprattutto perché i Microdati presentano un maggior numero di argomenti e quindi avrete più possibilità. Si sconsiglia inoltre di mischiare i linguaggi.

Come per l’HTML il linguaggio di markup è in inglese ma i vocaboli presto saranno disponibili anche in italiano (il che a livello pratico non cambia assolutamente nulla).

Importante è sfatare un mito che è diffuso tra i SEO, è vero che i microdati un tempo non venivano accettati da tutti i motori per i Rich Snippets, ma con il lancio di schema.org i microdati sono più che accettati!

Oltre al fatto che io li uso spesso (soprattuto per la categoria Eventi), per verificare che quello che dico è vero basta andare sul Rich Snippet Testing Tool e vedere gli esempi, essi sono dei veri siti (e tutti usano schema). Utilizzate, quindi, una query per la quale sapete che visualizzerete l’esempio di Google e verifica (esempio).

Come inserire i Rich Snippets utilizzando schema.org

Premetto che schema.org presenta alcune ambiguità dovute alla moltitudine di termini presenti nel suo vocabolario, quindi alcune volte non è semplice capire come implementare (la cosa conveniente è verificare che Google li legga correttamente attraverso il Rich Snippet Testing Tool).

In primo luogo dobbiamo vedere che tipo ci interessa, per fare questo basta andare sulla “gerarchia” di schema.org e vedere quale tipo si avvicina di più a ciò che vogliamo.

A questo punto dobbiamo creare un tag div che contenga le informazioni e aggiungere itemscope e itemtype=“http://schema.org/Tipo-Scelto”  così un po’ oscuro. Faccio un esempio:

Voglio fare un articolo riguardante un evento che si chiama Natalbla e che si svolge la vigilia Natale a Blablabla.

In primo luogo vado su http://schema.org/Event e mi controllo quali campi accetta. Poi inizio:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Event”>

Venite a <a itemprop=”url” href=”http://www.dominio.boh/evento”>

<span itemprop=”name”>Natalbla</span></a>

<meta itemprop="url" content="http://www.dominio.boh/evento"/>

 che si svolgerà <meta itemprop="startDate" content="2011-12-24T21:30"/>

 la vigilia di Natale alle 21:30 al <span itemprop="location">Palabla di Blablabla (BL)</span>.

<span itemprop="description">L’evento prevede un banchetto in classico stile Blablabla.

Invitate amici e parenti per questa occasione pensata per famiglie.

Ci saranno musiche e danze in piazza!

Allo scoccare della mezzanotte varrà Babbo Natale in persona a distribuire doni ai Bambini.

Per terminare l’evento è previsto uno spettacolo pirotecnico per augurare a tutti un BUON NATALE!

</span></div>

Questa è una versione base di quello che potete fare con schema.org .

Come vedete ho utilizzato il tag div dove ho messo gli attributi di cui avevo accennato sopra seguiti dal richiamo al vocabolario http://schema.org/Event .

Poi ho messo il nome dell’evento all’interno del tag span con il proprio itemprop. Se utilizzate un url potete sia metterlo come ho fatto per il nome (cioè “<span itemprop=”url”>http://www.dominio.boh/evento</span>”) che come l’ho messo nell’esempio: <a itemprop=”url” href=”http://www.dominio.boh/evento”>etc..</a>. Se scegliete questa seconda opzione dovrete poi aggiungere: <meta itemprop=”url” content=”http://www.dominio.boh/evento”/>.

In fine per la data “<meta itemprop=”startDate” content=”2011-12-24T21:30″/> la vigilia di Natale alle 21:30” bisognerà utilizzare il tag meta seguito da (a parte l’ovvio itemprop) content=”” e la data in formato ISO_8601.

Il tag meta va usato ogni volta che quello che appare è diverso all’utente da come lo deve leggere il motore di ricerca (sarebbe decisamente antiestetico se usassi 2011-12-24T21:30 come data).

Una versione più avanzata sarebbe stata, ad esempio, sostituire il semplice <span itemprop=”location”>Palabla di Blablabla (BL)</span> con:

<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/Place">

    <a itemprop="url" href="http://palabla.boh">

    Palabla

    </a> di

    <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

      <span itemprop="addressLocality">Blablabla</span>

      (<span itemprop="addressRegion">BL</span>)

 </div>

</div>

Se spulciate le pagine vi accorgerete della complicata struttura che c’è in schema.org, non c’è un dentro è un fuori.. è tutto all’interno e all’esterno al contempo (in Event trovate Place, ma anche in Place trovate Event, e così via).

Una volta inserito il vostro codice dovrete testarlo e per farlo vi basta andare sul pluricitato Rich Snippets Testing Tool. Questo strumento permette di verificare se il vostro codice è stato inserito correttamente e emula come potrebbe apparire il vostro risultato in SERP. Ho detto “potrebbe” perché non è certo che Google utilizzi tutti gli snippets che avete inserito.

Una volta verificato che funzionino dovreste segnalare il vostro sito a Google (si è un po’ controtendenza come cosa..). Le segnalazioni devono essere fatte qui, anche se probabilmente Google abiliterà automaticamente gli Snippets dopo un po’ di tempo (ma questo dovrebbe velocizzare la procedura). Matt Cutts all’inizio di quest’anno ha spiegato in uno dei suoi video che l’abilitazione può impiegare anche un mese o due (personalmente ho sperimentato che impiegano al massimo due settimane, ma non si sa mai).

Adesso Google ha aperto i Rich Snippets a tutti i Webmaster creando dei videoche ha caricato nel Google Webmaster Central Channel (dopo un primo video di introduzione l’altro ieri sono stati caricati ben dieci nuovi video). Sono filmati molto basilari che personalmente ritengo essere essenzialmente poco utili.

Questo è il video di presentazione. Sono tutti video di questa lunghezza che utilizzano un Inglese molto semplice e pulito (probabilmente pensando agli utenti internazionali).

Ho caricato questo video perché essenzialmente spiega quello di cui ho parlato sopra e quindi per completezza penso che sia interessante inserirlo.

Alcune cose per concludere..

Vorrei aggiungere giusto due cose per concludere, in primo luogo ho letto di un progetto Open Source per la creazione di un plugin per WordPress che permetta la gestione di tutti i tipi di schema.org e quindi per gli utenti del CMS presto dovrebbe essere disponibile un sistema semplice di implementare schema.org nel vostro sito. Io stesso avevo fatto un plugin, anche se probabilmente più elementare, per schema.org che avevamo diffuso in occasione del Symposium, quindi immagino che se ci sono riuscito io che non sono un programmatore presto esisterà un plugin per ogni CMS.

Seconda cosa e più importante. Consiglio vivamente di inserire i Rich Snippets in ogni sito se possibile.

Il motivo è semplice: sono molto user friendly. Attraverso questi avete un sistema molto semplice per aumentare il CTR del vostro sito. Ci sono moltissimi test che vanno ad analizzare ciò che guarda l’utente attraverso l’eye-tracker e risulta evidente che l’utente guarda pochissimo la descrizione e molto immagini, places, video, titolo e Rich Snippets.

Spero di aver fornito un trattazione abbastanza esauriente (lungi dall’essere completa.. ci sarebbe molto altro da dire).

Buon Natale!

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Finisce così anche la sesta edizione del Convegno GT, ormai evento cult nel panorama SEO italiano, evento che ogni anno porta nuovi interessanti spunti e offre decine di occasioni di confronto.
A differenza dell’anno scorso ci troviamo però impossibilitati a presentare un resoconto completo ed esaustivo dei vari interventi.. L’accoppiata sciopero dei mezzi-scuola del lunedì ci ha fatto perdere un numero enorme di speech interessanti, quelli della mattina di sabato e del pomeriggio di domenica.. Argh!

Il Convegno, per quello che abbiamo visto almeno, è stato però come sempre illuminante e stimolante sotto molti punti di vista; particolarmente interessanti i due interventi di Francesco Tinti e Deborah Del Cortona e di Marco Loguercio.

Francesco e Deborah hanno parlato di metodologie pratiche e test su AdWords e la SEO per i risultati organici, rendendo note alcune curiosità e tecniche con possibilità di applicazione decisamente ampie.

Marco, dalla sua posizione di CEO di Sems, ha invece esposto un argomento decisamente inusuale, fuori dagli schemi e decisamente lontano dal semplice concetto di SEO. Consigli utili per chi volesse inviate un curriculum a un’azienda; motivi, vantaggi collegati a una scelta del genere, il tutto condito da un’evidente passione per questo lavoro che ha reso l’intervento decisamente godibile.

Alessandro Martin è poi riuscito a coniugare teoria e prassi in un intervento chiarificatore che penso andrebbe fatto vedere fino a sazietà in risposta a una quantità smisurata di domande che vengono fatte in ambito SEO ogni giorno. Una sorta di modello generalizzato che di per sé risolverebbe il 50% dei problemi SEO.

Michele Baldoni e Matteo Monari, con una capacità di esposizione e che ormai ci si aspetta da loro (in particolare ormai è la terza volta che sento dal vivo un intervento di Matteo.. Di una sinteticità e precisione assolute!), hanno fatto una panoramica abbastanza ampia della valutazione dei links da parte di Google.

Ottimi anche gli interventi di Fabio Sutto (link pop lowcost), Alessandro Banchelli (PNL e vendita di servizi SEO), Fabrizio di Pierro (reputazione online) e Enrico Madrigrano (di cui ho potuto sentire solo l’ultima parte purtroppo).

Ma il vero punto di forza di Convegno sono sempre stati e restano, a mio parere, i momenti di confronto e l’atmosfera rilassata che si sente.

Oltre a una grandissima quantità di belle chiacchierate con vecchie e nuove conoscenze, domande, risposte e battute (Cesarino ne sa come al solito qualcosa, anche se quest’anno purtroppo non si è stati a cena insieme) nei break del Convegno, bellissimi sono stati i confronti anche non prettamente SEO anche fuori dal grande palazzone di vetro.

E così magari ci si trova a parlare di scoutismo (eh sì, sono scout, praticamente da sempre), di lavoro giornalistico, camper e, perché no, magari anche di atletica e corsa alla GT Night, dandosi poi appuntamento per un allenamento nel freddo delle 7 del mattino fra le strade di Riccione.. Ed è tanti inusuale quanto bello scoprire che fra tutti i SEO si trovano anche scout o runners che la mattina hanno voglia di alzarsi prima e darsi appuntamento in reception per non godere questi due giorni anche in questo modo.

Un unico rammarico alla fine insomma, non aver potuto assistere a tutti gli interventi tagliati fuori dal ritorno e dall’andata e leggere poi magari su twitter tanti bei commenti positivi su Cesarino, Enrico, Marco e Giorgio.. Insomma, mi sono perso qualcosa

Bell’evento insomma, bella esperienza.. Giorgio, Cosmano e tutto lo staff GT, continuate così.

Le Nostre Slides

Ecco invece qui sotto le slides del nostro intervento, che verte su alcuni documenti di Google interessanti e ha come centro la determinazione della qualità e dell’autorevolezza per Google, in un’ottica di SEO “lungimirante”, che anticipi gli aggiornamenti algoritmici dei motori di ricerca dosando gli sforzi e evitando di fare reverse engineering.

Per chi c’è stato, cosa ne pensate?

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